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‘कारीगरी’ फिल्म: गहने नहीं, कला का प्रतीक है ‘स्वर्णमृगया’

इस नए वीडियो विज्ञापन (TVC) में हालांकि आभूषण बनाने की सीधी प्रक्रिया को नहीं दिखाया गया है, लेकिन इसका विजुअल नैरेटिव यह साफ बयां करता है कि हर एक फिनिश्ड ज्वेलरी असल में एक कारीगर की कल्पना और कला का जीता-जागता सबूत है।

“P.C. Chandra Jewellers ने हमेशा शिल्प कौशल का जश्न मनाया है। ‘कारीगरी’ हमारे उन कुशल कारीगरों के प्रति एक सम्मान है, जिनकी लगन और सटीकता सोने को कला के अमर टुकड़ों में बदल देती है। यह फिल्म उन हाथों को सम्मानित करती है जो हमारे जीवन के सबसे खूबसूरत पलों का हिस्सा बनते हैं।” — उदय कुमार चंद्र, मैनेजिंग डायरेक्टर, पी.सी. चंद्र ज्वेलर्स

सीमित एडिशन और एक्सक्लूसिविटी का अनूठा संगम

ब्रांड ने इस अभियान को और अधिक खास बनाने के लिए रणनीतिक कदम उठाए हैं:

• लिमिटेड एडिशन कलेक्शन: ‘स्वर्णमृगया’ को एक प्रीमियम और लिमिटेड-एडिशन लाइन के रूप में पेश किया गया है।
• चुनिंदा फ्लैगशिप शोरूम: यह कलेक्शन पी.सी. चंद्र के सभी आउटलेट्स पर उपलब्ध न होकर केवल चुनिंदा फ्लैगशिप शोरूम्स में ही प्रदर्शित किया जाएगा, जो इसे और अधिक खास (Exclusive) बनाता है।
• बारीकी पर जोर: इस कैंपेन के जरिए ब्रांड यह संदेश दे रहा है कि शिल्प कौशल कोई अमूर्त विचार नहीं, बल्कि ज्वेलरी की फिनिशिंग और डिजाइन की बारीकियों में साफ दिखने वाला जादू है।

परंपरा और आधुनिकता का बेहतरीन संतुलन

कंपनी के मुताबिक, उनके कारीगर सदियों पुरानी पारंपरिक तकनीकों और आधुनिक ज्वेलरी-मेकिंग के तरीकों के बीच एक बेहतरीन संतुलन बनाना जानते हैं। विरासत में रची-बसी और समकालीन फैशन के अनुकूल यह ज्वेलरी आज के ग्राहकों की पसंद को ध्यान में रखकर तैयार की गई है। इस कहानी को केवल एक प्रोडक्ट बेचने के नजरिए से नहीं, बल्कि ग्राहकों को एक कलाकृति से जोड़ने के उद्देश्य से बुना गया है।

डिजिटल और टीवी पर अभियान की धूम

साल 1939 में स्थापित और वर्तमान में भारत भर में 70 से अधिक शोरूम का नेटवर्क संभालने वाली P.C. Chandra Jewellers इस कैंपेन को टेलीविजन कमर्शियल (TVC) के साथ-साथ सभी प्रमुख डिजिटल और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर आक्रामक तरीके से प्रमोट कर रही है। इसके पीछे ब्रांड का मुख्य उद्देश्य दर्शकों को परदे के पीछे (Behind the scenes) ले जाना और हर क्रिएशन के पीछे छिपे इमोशन और मेहनत से रूबरू कराना है।

कुछ सवाल जवाब, FAQ’s

1. P.C. Chandra Jewellers का ‘कारीगरी’ अभियान क्या है?
‘कारीगरी’ P.C. Chandra Jewellers का नया ब्रांड अभियान है, जिसका उद्देश्य भारतीय शिल्पकारों और कारीगरों की कला, समर्पण और वर्षों के अनुभव को सम्मान देना है। यह अभियान दर्शाता है कि हर आभूषण केवल एक उत्पाद नहीं, बल्कि उत्कृष्ट शिल्प कौशल और रचनात्मकता का प्रतीक है।

2. ‘स्वर्णमृगया’ (Swarnamrigaya) कलेक्शन की खासियत क्या है?
‘स्वर्णमृगया’ P.C. Chandra Jewellers की प्रीमियम गोल्ड और डायमंड ज्वेलरी लाइन है। इसे लिमिटेड एडिशन कलेक्शन के रूप में लॉन्च किया गया है और इसकी डिजाइनिंग में पारंपरिक भारतीय शिल्पकला तथा आधुनिक ज्वेलरी ट्रेंड्स का संतुलित मेल देखने को मिलता है।

3. इस अभियान में सई एम. मांजरेकर की क्या भूमिका है?
बॉलीवुड अभिनेत्री सई एम. मांजरेकर इस अभियान की ब्रांड एंबेसडर हैं। वह ‘कारीगरी’ अभियान की शॉर्ट फिल्म में ‘स्वर्णमृगया’ कलेक्शन के आभूषणों को प्रदर्शित करती नजर आती हैं, जिसके माध्यम से ब्रांड ने ज्वेलरी के पीछे छिपी कला और भावनाओं को प्रस्तुत किया है।

4. क्या ‘स्वर्णमृगया’ कलेक्शन सभी P.C. Chandra Jewellers शोरूम में उपलब्ध होगा?
नहीं। कंपनी ने ‘स्वर्णमृगया’ को एक एक्सक्लूसिव लिमिटेड एडिशन कलेक्शन के रूप में पेश किया है। इसलिए इसे सभी आउटलेट्स पर उपलब्ध नहीं कराया जाएगा, बल्कि केवल चुनिंदा फ्लैगशिप शोरूम्स में ही प्रदर्शित और बिक्री के लिए रखा जाएगा।

5. P.C. Chandra Jewellers इस अभियान को किन प्लेटफॉर्म्स पर प्रमोट कर रही है?
कंपनी ‘कारीगरी’ अभियान को टेलीविजन कमर्शियल (TVC) के अलावा प्रमुख डिजिटल और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर भी व्यापक रूप से प्रमोट कर रही है। इसका उद्देश्य ग्राहकों को हर आभूषण के पीछे मौजूद कारीगरों की मेहनत, भावनाओं और शिल्प कौशल से जोड़ना है।

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The 2025 Theme: Indian Crafts Reimagined
Indian jewellery has long been celebrated for its rich heritage, intricate techniques, and cultural depth. For the 2025 awards, designers are challenged to take these traditional elements—such as Kundan, Meenakari enamelling, Jadau, Filigree, and Jali work—and reimagine them for a modern audience. The goal is to create pieces that not only respect India’s artisanal roots but also appeal to today’s fashion-forward market. Designers can experiment with contemporary silhouettes, materials, and styles, all while maintaining the essence of the traditional craftsmanship.

The competition also highlights iconic jewellery pieces such as the Mangalsutra, Temple Jewellery, Guttapusalu necklaces, and more. These symbols of Indian culture will be the canvas upon which designers are invited to innovate, creating stunning pieces that balance tradition and modernity.

The Challenge
Participants are encouraged to select a traditional Indian jewellery technique or cultural symbol and give it a modern twist. This is an opportunity to show the world how Indian heritage can shine on the global stage through cutting-edge design. Whether it’s reinventing the Polki slice diamond technique or modernising the Navaratna piece, the possibilities are limitless.

What’s at Stake
Winning the Artisan Award is not just a victory; it’s a career-defining moment. Along with cash prizes, winners will receive invaluable exposure, with their designs featured in prominent fashion and luxury publications. Additionally, they will gain recognition within the global jewellery industry and have their winning pieces professionally photographed for further publicity.

Important Dates and Submission
To enter, submit your designs by 31st October 2024 through the official website: theartisanawards.com

About the Artisan Awards
Since its inception in 2014, the Artisan Awards have become a hallmark of innovation in the jewellery world. Spearheaded by the GJEPC, the awards provide a platform for both emerging and established designers to showcase their creativity on a global scale. Past competitions have seen groundbreaking designs that push the boundaries of tradition and craftsmanship, setting new standards for the industry.

With backing from industry giants like GJEPC and GIA India, the Artisan Awards continue to be a global platform for creativity, ensuring that Indian craftsmanship remains relevant and celebrated in today’s ever-evolving jewellery market.

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इसमें देश भर के बेहतरीन कारीगरों को आमंत्रित किया गया है। ये सभी कारीगर इस शो में अपने हुनर का परिचय देंगे। बंगाली स्वर्णशिल्पी कल्याण संघ (BSSKS) के जनरल सेक्रेटरी कालीदास सिन्हा रॉय के मुताबिक ये शो 7 से 12 अगस्त तक चलेगा। उन्होंने कहा कि कारीगरों के इस शो में सभी कारीगरों को अपना टैलेंट दिखाने का मौका मिलेगा। शो का उद्धाटन इब्जा की वाइस प्रेसिडेंट अक्षा मोहित कंबोज करेंगी।

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दरअसल हाथ की कारीगरी वाली ज्वेलरी को बहुत पसंद किया जाता है। एक्सपोर्ट में इसकी भारी मांग होती है। हाथ से बनी ज्वेलरी की चमक और बनावट बहुत ही सुंदर होती है। इसमें बहुत मेहनत लगती है पर ये जब बनती है तो बहुत ही अच्छी दिखती है।

फिलहाल देश में कारीगरों के इस टैलेंट को उतना महत्व नहीं मिल रहा है जितना मिलना चाहिए। कई जगहों पर इनको मेहनताना भी इनके टैलेंट के बराबर नहीं मिलता है। कालीदास सिन्हा रॉय के मुताबिक हम चाहते हैं कि कारीगरों की ज्वेलरी का ये काम देश-विदेश तक पहुंचना चाहिए ताकि उन्हें बेहतर मौके मिले। साथ ही ज्वेलरी कारीगर बड़े मैन्युफैक्चरर और ज्वेलर्स से जुड़ पाएं।

शो को लेकर खास तैयारियों में जुटी है टीम
द कारीगर शो की तैयारी लगभग पूरी हो चुकी है वही इस शो में देशभर के बेहतरीन कारीगर शामिल होंगे। जो अपनी अद्भुत कला का प्रदर्शन करेंगे। वही इस शो को लेकर पूरी टीम जोरोशोरो से तैयारियों में जुटी हुई है। शो में अधिक संख्या में विजिटर्स के आने की उम्मीद जताई जा रही है जिसको लेकर खास तैयारियां की हुई है। वही सभी लोग इस शो को लेकर काफी उत्साहित है। यहां पर आप शो में भाग ले रहे एक्जिबिटर्स की लिस्ट देख सकते हैं।

भारत में गोल्ड ज्वेलरी को काफी पसंद किया जाता है। वही गोल्ड ज्वेलरी हमेशा ट्रेंड में रहती है। भारतीय महिला हर छोटे बड़े कार्यक्रमों में गोल्ड ज्वेलरी को ही अपनी पहली चॉइस मानती है। इसलिए भारत के कारीगरों के ऊपर ये खास जिम्मेदारी होती है की वह हर अवसर के लिए एक खास ज्वैलरी तैयार करें।

आज के दौर में भारी भरकम ज्वेलरी से ज्यादा डेलिकेट ज्वेलरी को पसंद किया जाता है। वही इस शो में हर तरह की ज्वेलरी को शामिल किया गया है जिसमें एग्जिबिटर अपनी खास ज्वेलरी को पेश करेंगे। शो में नेकलेस, झुमके, मंगलसूत्र, चैन, अंगूठी, चूड़ी ब्रेसलेट समेत कई प्रकार की ज्वेलरी के स्टॉल लगाए जायेंगे।

राहुल देसाई खुद एक हीरा कारीगर के बेटे हैं और उन्होंने अपने पिताजी से सीख लेते हुए ज्वेलरी कारीगरों और ज्वेलरी डिजाइनिंग के क्षेत्र में आने वाले नए लोगों के लिए इंटरनेशनल इंस्टीट्यूट ऑफ जेमोलॉजी (IIG) की शुरूआत की और वो अब तक 1 लाख लोगों को ज्वेलरी डिजाइनिंग की ट्रेनिंग दे दी।

देश के 57 हजार ज्वेलर्स के फेसबुक ग्रुप ‘सुनार ज्वेलर्स एकता’ से जुड़े

आईआईजी के कैंपस मुंबई, सूरत, कोलकाता और बंगलूरू में है। राहुल देसाई (Rahul Desai IIG) अपने इंस्टीट्यूट इंटरनेशनल इंस्टीट्यूट ऑफ जेमोलॉजी को अंतराष्ट्रीय स्तर पर भी पहुंचा चुके हैं। उनका एक कैंपस हांगकांग में भी है। आईआईजी में टीचर्स की मदद से छात्रों और पहले से काम कर रहे कारीगरों को जेमोलॉजी, डायमंड और सोने, चांदी की ज्वेलरी के डिजाइन के कोर्स सीखाए जाते हैं।

इंस्टीट्यूट के सीईओ राहुल देसाई ने Gold Price Today से बातचीत में बताया कि यहां हिंदी, अंग्रेजी समेत अन्य भाषाओं में ट्रेनिंग दी जाती है। साथ ही आप ऑनलाइन कोर्स भी सीख सकते हैं। राहुल देसाई का मानना है कि ज्वेलर्स को और कारीगरों को भी अपने बच्चों को ज्वेलरी डिजाइनिंग की ट्रेनिंग दिलवाना चाहिए। इससे उनकी परंपरा बची रहेगी। इससे उनको नए डिजाइन के लिए भटकना नहीं पड़ेगा और ग्राहकों की नए-नए डिजाइन की मांग भी पूरी हो जाएगी।

अगर आप फिलहाल में ज्वेलरी कारीगरी का काम करते हैं तो इस तरह के इंस्टीट्यूट में ट्रेनिंग लेकर आप नए जमाने के डिजाइन सीख सकते हैं। खुद नए डिजाइन बना सकते हैं।अगर आप सोने, चांदी की ज्वेलरी, हीरे या जेम्स के कारीगर बनना चाहते हैं तो इसके लिए आपको ट्रेनिंग की जरूरत है। ट्रेनिंग होने पर आप बेहतर और नए जमाने के डिजाइन बना सकेंगे साथ ही आपकी आमदनी भी बढ़ेगी। इसके साथ ही आज की नई पीढ़ी जो ज्वेलरी का काम नहीं सीखना चाहती है उसको भी नई राह मिलेगी।

इंटरनेशनल इंस्टीट्यूट ऑफ जेमोलॉजी में डायमंड, ज्वेलरी और जेमोलॉजी से जुड़े 25 से ज्यादा कोर्सेस हैं। इसमें मास्टर्स इन जेमोलॉजी, जेमोलॉजी ग्रेजुएट, नवरत्नम, पर्ल ग्रेजुएट, मास्टर्स इन डाइमंड, रफ डाइमंड ग्रेजुएट, डाइमंड ट्रेनिंग कोर्सेस, मास्टर्स इन जेम्स एंड ज्वेलरी, मास्टर्स इन ज्वेलरी डिजाइन जैसे कोर्स प्रमुख है।

पिछले 56 साल से चल रहे इंटरनेशनल इंस्टीट्यूट ऑफ जेमोलॉजी (International Institute of Gemology) के कैंपस मुंबई, सूरत, कोलकाता और बंगलूरू में है। अगर आप भी इस इंस्टीट्यूट के कोर्स करना चाहते हैं तो आप International Institute of Gemology (IIG) मुंबई के हेड ऑफिस में 9322262357 या 02249717444 पर संपर्क कर सकते हैं। इसका पता 1508 पंचरत्न बिल्डिंग, एम परमानंद मार्ग, ओपेरा हाउस, मुंबई है।

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ऑल इंडिया गोल्डस्मिथ ट्रेडर्स चैंबर ऑफ कॉमर्स ज्वेलरी सेक्टर कारीगरों, ज्वेलर्स के स्टाफ को ई-श्रम कार्ड बनवाने और रजिस्ट्रेशन में मदद कर रहा है। इसमें 16 से 59 साल की उम्र के लोग रजिस्टर करवा सकते हैं। कोई भी कामगार जो गृह-आधारित कामगार, स्व-नियोजित कामगार या असंगठित क्षेत्र में कार्यरत वेतन भोगी कामगार है और ईएसआईसी या ईपीएफओ का सदस्य नहीं है, उसे असंगठित कामगार कहा जाता है।

ई श्रम में जेम्स और ज्वेलरी सेक्टर से कौन रजिस्ट्रेशन करवा सकता है (Who can register in E-Shram Scheme)

1. हस्तशिल्प कारीगर
2. सोने, चांदी के कारीगर
3. दुकान के सेल्स स्टाफ
4. सुनार की दुकान में काम करने वाले अन्य कर्मचारी
5. कोई शैक्षिक योग्यता की आवश्यकता नहीं है बस आयकरदाता नहीं होना चाहिए

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ई-श्रम योजना में रजिस्ट्रेशन से क्या फायदा (Benefit of E-Shram Registration)

1. अगर आप ई-श्रम कार्ड बनवाते हैं तो इसका सबसे बड़ा फायदा आपको ये मिलेगा कि आपकी सरकार के रजिस्टर में इंट्री हो जाएगी। अभी देश में असंगठित तौर पर करोड़ों लोग काम करते हैं पर उनकी कोई जानकारी नहीं है सरकार उनको किसी योजना का फायदा देना चाहे तो भी नहीं दे सकती है क्योंकि उनका कारीगर के तौर पर कहीं कोई डेटा नहीं है।
2. ई-श्रम कार्ड में रजिस्ट्रेशन के बाद कामगारों को सरकारी योजनाओं का लाभ सीधे उनके बैंक अकाउंट में मिलेगा।
3. सरकार जैसे अभी किसानों को सालाना 6000 रुपए की किसान सम्मान निधि देती है। ये रकम सीधे उनके अकाउंट में जाती है। ऐसी कोई सामाजिक योजना असंगठित क्षेत्र के कारीगरों के लिए आती है और आपका रजिस्ट्रेशन पहले से ई-श्रम कार्ड में होगा तो इसका फायदा आसानी से आपको मिलेगा।
4. इसका अलावा किसी आपदा या कोरोना जैसी महामारी में दिक्कत आने पर केंद्र या राज्य सरकार की तरफ से दी जाने वाली मदद मिलने में आसानी होगी। ये आपके बैंक अकाउंट में पहुंचेगी।
5. इसके साथ ही पहले साल पीबीएसबीवाई के तहत एक्सीडेंट में निधन या पूर्ण विकलांग होने पर 2 लाख रुपए का बीमा मिलेगा। आंशिक तौर पर विकलांग होने पर 1 लाख रुपए की रकम सरकार से मिलेगी।

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स्वर्णकार की बेटी बनी आईएएस, ऐसे पाई सफलता

E-Shram डेटा में रजिस्ट्रेशन के लिए कौन से डॉक्यूमेंट चाहिए

1. आधार कार्ड
2. बैंक पासबुक
3. आधार लिंक किया हुआ मोबाइल नंबर

यदि किसी कामगार के पास आधार संबद्ध मोबाइल नंबर नहीं है, तो वह निकटतम सीएससी पर जा सकता है और बायोमेट्रिक प्रमाणीकरण के माध्यम से पंजीकरण कर सकता है।

ई-श्रम कार्ड योजना में रजिस्ट्रेशन कहां करें (E Shram Card Registration)

• ऑल इंडिया गोल्ड स्मिथ ट्रेडर्स चैंबर ऑफ कॉमर्स के फाउंडर मेंबर भैया भाउ भामरे ने बताया कि ज्वेलरी सेक्टर के लोगों के लिए उनकी संस्था मुफ्त में रजिस्ट्रेशन करवा रही है। भैया भाउ भामरे के मुताबिक ज्वेलरी सेक्टर से जुड़े लोग रजिस्ट्रेशन के लिए उनसे मोबाइल नंबर 9860864467 पर संपर्क कर सकते हैं। रजिस्ट्रेशन के बाद ज्वेलरी सेक्टर के लोगों को ई-श्रम कार्ड मिलेगा।
• आप https://register.eshram.gov.in/ वेबसाइट पर जाकर भी रजिस्टर करवा सकते हैं।
• अपने पास की कॉमन सर्विस सेंटर (CSC) में जाकर

ज्वेलरी सेक्टर के कारीगरों, कर्मचारियों के लिए ई-श्रम का रजिस्ट्रेशन फॉर्म

ईश्रम पोर्टल पर रजिस्ट्रेशन के बाद प्रत्येक असंगठित कामगार को 12 नंबर का एक यूनिक नंबर UAN मिलेगा। जिसके जरिए आप सरकारी स्कीमों का फायदा उठा सकेंगे।

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